Brand Activation 是甚麼？香港品牌常用的 5 種現場體驗模式

Brand Activation 是品牌透過現場活動或互動體驗，讓目標受眾直接接觸、參與並記住品牌的市場推廣手法。香港常見的模式有快閃店、展覽攤位、路演、體驗裝置及媒體合辦活動五種。

Brand Activation 與傳統廣告有甚麼分別？

傳統廣告以單向傳播為主，受眾看到訊息，但未必有機會與品牌互動。Brand Activation 則把重點放在「參與」：受眾親身試用產品、參與遊戲或取得個人化內容，對品牌的印象因此更具體。Brand Activation 亦常與社交媒體結合，參加者分享的內容可以把現場體驗延伸至未有到場的受眾。

Brand Activation 一般有三個目標：

• 認識： 讓新受眾接觸品牌或新產品。
• 參與： 讓受眾親身體驗，建立具體印象。
• 轉化： 收集潛在客戶資料、帶動試用或購買。

香港品牌常用哪 5 種模式？

1. 快閃店是怎樣運作的？

快閃店是在指定時間內營運的臨時店舖，通常配合新品推出或季節性 campaign。快閃店的吸引力來自「限時」：受眾知道只能在這段時間體驗，因此更願意到場。設計重點是鮮明的主題、可打卡的空間，以及只在現場提供的體驗或優惠。新店正式開幕的做法則可參閱《開幕禮流程與互動環節設計》。

2. 展覽攤位怎樣成為 Brand Activation？

展覽攤位讓品牌在短時間內接觸大量業界參觀者，是 B2B 品牌最常用的模式之一。攤位要在數秒內吸引參觀者停下，並把互動轉化為潛在客戶資料。佈局及互動做法可參閱《香港展覽攤位設計》。

3. 路演適合甚麼品牌？

路演是在商場中庭、校園或辦公大樓等人流集中的地點，於一段時間內巡迴舉辦的推廣活動。路演適合需要大量接觸目標受眾的品牌，例如金融服務、電訊及快速消費品。路演的成效取決於互動是否簡單，因為路過的受眾不會停留太久。

4. 體驗裝置為甚麼受歡迎？

體驗裝置是讓受眾親身參與的互動設施，例如 AR 體驗、互動遊戲、藝術裝置及 AI Photo Booth。體驗裝置可以獨立擺放，亦可以加入快閃店、展覽攤位或路演之中。好的體驗裝置有三個特點：參與時間短、與品牌訊息相關，以及能夠產生可分享的內容。

AI Photo Booth 是其中一種體驗裝置。參加者影一張相即可取得帶有品牌風格的 AI 人像，並以 QR code 下載相片。FaceVibe Booth 的 AI 主題可從 現成 AI 主題 選用，或按 campaign 主視覺製作專屬 AI 主題，準備方法可參閱《AI Photo Booth 主題客製 Brief 怎樣寫》。FaceVibe Booth 可作為體驗裝置，獨立擺放或加入快閃店、展覽攤位、路演及媒體合辦活動。

5. 媒體合辦活動有甚麼好處？

媒體合辦活動是品牌與媒體合作舉辦的活動，結合品牌體驗與媒體的內容製作及受眾觸及。與品牌獨自舉辦的活動相比，媒體合辦活動可以借助媒體的受眾及內容能力，在活動前宣傳、活動中製作內容，並在活動後持續曝光。

FaceVibe 是 PressLogic Group 旗下品牌。PressLogic Group 為香港數碼媒體集團，旗下媒體曾舉辦多個商業及生活品味活動（資料來源：關於 FaceVibe）。

籌備 Brand Activation 要注意甚麼？

不論選擇哪種模式，籌備時都應預先處理以下事項：

• 場地批核： 商場及公共空間通常要求事先提交設計及活動內容，應預留審批時間。
• 人手安排： 現場需要足夠人手引導參加者及處理排隊。
• 電源及網絡： 互動裝置一般需要電源及穩定網絡，應及早與場地確認。
• 個人資料： 如收集參加者資料或相片，應清楚說明用途，相關問題可參閱《AI Photo Booth 私隱 8 問》。

怎樣選擇合適的 Brand Activation 模式？

選擇模式時，可以按以下三個問題判斷：

1. 目標是甚麼？ 新品話題可考慮快閃店；潛在客戶可考慮展覽攤位；大量接觸可考慮路演。
2. 受眾在哪裡？ 模式應配合目標受眾經常出現的地點。
3. 怎樣延續？ 應預先規劃活動後如何使用現場內容及潛在客戶資料。

不同模式之間亦可以互相配合，例如在路演或快閃店加入體驗裝置。更多互動點子可參閱《20 個企業活動互動環節點子》。

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